com a revelação de seu mais novo Air Vapormax-o modelo de 2021 com nome apropriado-a Nike continua a empurrar sua agenda sustentável em um momento em que a questão, tanto dentro da indústria de tênis quanto em uma muito mais amplo, é muito mais essencial e muito mais popular do que nunca.
A nova silhueta, que caiu no início deste verão, marca apenas a realocação mais recente no que a marca de tênis do mundo se refere como uma “mudança para zero” em andamento: uma ambição nobre, estabelecendo uma meta de zero carbono e zero desperdício.
É uma missão à qual a marca é dedicada há algum tempo – as solas de ar da Nike foram feitas com 50% de resíduos de fabricação reciclados porque, em 2008, e, a partir de 2020, a Nike recicla 680.000 kg de algodão a cada ano.
Imagem através da Nike
A Adidas também assumiu compromissos semelhantes: um fim para o poliéster Virgin em favor de materiais 100% reciclados e uma moratória em resíduos de plástico inteiramente. De fato, em um post no site da Adidas, o Plann A, a marca chega ao ponto de oferecer datas de concreto para seus planos de sustentabilidade: 50% de materiais reciclados em todos os produtos até 2020, a eliminação de poliéster virgem até 2024, um 30 % de redução de sua pegada de carbono até 2030 e – finalmente – completa a neutralidade climática na Alemanha até 2050.
Todos esses números são impressionantes. Mas o que isso implica para os tênis, em termos reais?
Quando diz respeito à sustentabilidade, a verdade é que – até recentemente recentemente, pelo menos no grande esquema das coisas – como uma idéia, ela não foi conectada nas mentes dos consumidores com estética. Não são bons, de qualquer maneira.
Exibidos como essas noções, quando surgem tópicos como materiais à base de plantas e reciclados, evocam o cheiro de incenso e a visão desagradável das calças de cânhamo folgadas. De pés descalços, em vez de creps frescos.
Mas as marcas têm trabalhado duro para desafiar essas percepções e reposicionar a sustentabilidade como algo que parece e parece bom. No vestuário, rótulos como Pangaia estão avançando com roupas bem projetadas e eticamente produzidas que as pessoas não apenas querem usar, mas também têm o prazer de serem vistas.
E o mesmo vale para calçados também.
Imagem através da adidas
Embora os críticos tenham observado que os 40% de materiais reciclados que compensam o Air Vapormax 2021 são 10% menores que o modelo 2020, é essencial observar exatamente a diferença que faz para o pensamento mainstream para assimilar materiais sustentáveis em calçados convencionais. Os números podem parecer uma etapa na direção errada, mas o impulso contínuo sob o prestigiado nome Vapormax é ainda muito mais significativo.
O mesmo vale para a Adidas, cuja colaboração do Dia da Terra com Sean Wotherspoon-fabricada sem produtos de origem animal e com forro de poliéster 100% reciclado, forros de meias de ortólitos reutilizadas, solas compostas de borracha natural, cadarços de papel e colas veganas e cadarços fabricados em papel-fornece aos renomados renomados Silhueta Superstar Uma borda sustentável. Muito mais do que isso, porém, a superarth fornece algo muitas vezes carente de produtos de mente e ética: um senso de diversão muito necessário-cores brilhantes, padrões ousados e detalhes elaborados, criando um ponteiro alegre do que temos, não apenas o que nós resistir a perder.
Uma pausa da desgraça, sombria e pavor rastejante que muitas vezes acompanha a marca ecológica, Wotherspoon estabeleceu com eficiência um novo padrão para tênis sustentáveis, criando algo desejável, vestível e em mensagens. Que é exatamente o que a causa e a indústria precisam.
Parece que esse senso de diversão será a característica definidora dos calçados sustentáveis no futuro: sim, o Air Max 95, baseado em plantas, revelado no início deste mês, com sua construção de cortiça e corantes naturais, vêm com todos os necessários ambientalmente credenciais amigáveis. Mas esses sapatos são tão facilmente superados por outros lançamentos muito mais cativantes. Principalmente todas as iterações de couro de abacaxi recém-derrubadas de uma série de silhuetas essenciais da Nike, completas com a marca audaciosamente otimista de “Happypple”.
Imagem através da Nike
Além do reino dos Swoosh e das três listras, outros nomes familiares também estão se recuperando. Where once Stella McCartney dominated the ethical luxury industry as a lifelong vegan brand committed to pushing forward on sustainability issues, challenges are beginning to come in from other labels.
Always unafraid to be ostentatious, Gucci’s contribution to the sustainability market is conspicuously well-timed: seemingly unwilling to water down their brand with negative message, the rise of the “eco positive” sneaker has efficiently paved the way for the Italian house to try its hand with little-to-no risk. In reinterpreting its Rhydon, Basket and new Ace footwear with Demetra – a wholly new, 77% raw plant-based material – the label has not only brought sustainable sneakers to high-end luxury without comprising its own DNA, but made a significant contribution to how the industry methods conscious clothing in the future.Obviamente, vale a pena mencionar que já existem marcas por aí- McCartney à parte- cuja USP inteira e a declaração de missão estão ligadas à sua sustentabilidade e credenciais conscientes: pessoas como Allbirds, Veja e nada de novo lançou toda a sua marca por trás do planeta- progresso amigável.
Mas também é essencial lembrar que essas marcas, no sentido mais amplo, são bastante nicho. O trabalho deles é inestimável, mas uma parte essencial disso é pressionar nomes maiores – marcas com poder para afetar genuinamente as mudanças – e empurrá -las mais duras e mais rápidas em direção a objetivos sustentáveis.
Em 2021, ainda temos um longo caminho a percorrer para fazer as alterações que precisamos. Mas o aumento estável de tênis sustentáveis que as pessoas realmente querem usar é um grande passo na melhor direção.
Imagem através da Nike